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問題：影響打開率的重要因素，幾個(gè)字的差別，有時(shí)會(huì)給文章帶來截然不同的閱讀量。請(qǐng)舉一個(gè)你的公眾號(hào)最得意的標(biāo)題案例!關(guān)于起標(biāo)題，您有哪些好經(jīng)驗(yàn)?zāi)芄V大小編借鑒呢?

答主：pOLICE、電影工廠、金融八卦女、有車以后、深夜發(fā)媸、武漢吃貨、懂車、精彩語錄、中國(guó)搜索 (本排名不分先后)

一帆

“pOLICE”主編

我印象里比較深刻的一個(gè)標(biāo)題是《這是一個(gè)人民警察留給世界的最后背影》，是講述冰河救人犧牲的民警張鐵英事跡的文章。當(dāng)時(shí)在救人現(xiàn)場(chǎng)，一張民警趴在冰面上義無反顧爬向落水群眾的背影照給人的沖擊力很強(qiáng)，所以結(jié)合這個(gè)畫面，起了這樣一個(gè)標(biāo)題。

對(duì)于如何起標(biāo)題，我覺得垂直自媒體的題目盡量要融入垂直領(lǐng)域的特征元素，比如pOLICE公號(hào)題目一般會(huì)帶有警察、公安、民警等這樣的關(guān)鍵字，這樣容易在朋友圈中被二次傳播。

張利燕

“電影工廠”聯(lián)合創(chuàng)始人

最滿意的兩個(gè)例子：

《豆瓣9.9分，這片我是跪著看完的》

《這部神片在國(guó)際上拿了102個(gè)獎(jiǎng)，但我覺得還不夠》

電影工廠的定位是給用戶推薦電影，所以我們通常會(huì)以電影的評(píng)分、主題、電影的一些經(jīng)典畫面以及個(gè)人觀后感這幾個(gè)方面來起標(biāo)題。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)會(huì)盡量壓縮，不能有廢話。

另外，在起標(biāo)題時(shí)還要注意，在避免浮夸避免標(biāo)題黨的同時(shí)最大程度地吸引用戶。

總結(jié)為：短小精悍、主題明確、有吸引力。

陳靜芳

“金融八卦女”聯(lián)合創(chuàng)始人

今年比較滿意的標(biāo)題 《深八王健林和董明珠的兒子： 不一樣的富二代》，看到標(biāo)題你可能會(huì)懷疑，王健林和董明珠還有兒子?是誰?大八卦，其實(shí)這篇講的是王健林兒子和董明珠兒子的對(duì)比，我們故意抖了個(gè)機(jī)靈，語句沒毛病，但如果換成《深八王健林的兒子和董明珠的兒子：不一樣的富二代》，效果就會(huì)差，首先讀起來繞，其次標(biāo)題里的八卦就少了。

我們家有兩個(gè)原則，1、能改標(biāo)題的文章全改標(biāo)題 2、必須多個(gè)標(biāo)題備選、一篇文章每天至少3個(gè)標(biāo)題備選，最多的時(shí)候一篇文章會(huì)取7個(gè)標(biāo)題，一起討論投票 。

如何取標(biāo)題的建議：

一 、符合自己公眾賬號(hào)的特質(zhì)，比如我們家是八卦，有趣，有料;

二、人物事件類，要突出矛盾點(diǎn)，有故事性;

三、提取關(guān)鍵詞，比如如果是金融相關(guān)的，我們會(huì)提取文章的一些關(guān)鍵詞重點(diǎn)突出，如：“金融男”“金融女”“投行”或者某個(gè)比較大的金融機(jī)構(gòu)如“摩根大通”“摩根士丹利”“中金”等 ;

四、結(jié)合熱點(diǎn)，歡樂頌最火的時(shí)候我們轉(zhuǎn)過一篇文章，原標(biāo)題《頂級(jí)OL：一個(gè)女人一生中最重要的決定是什么》，我們改成了：據(jù)說她是《歡樂頌》安迪原型，硅谷最有名女大佬，全世界最有名的十億級(jí)女富豪)，后來很多公號(hào)轉(zhuǎn)此文的時(shí)候都用了我們修改后的標(biāo)題;

五、有共鳴，讓用戶感同身受，覺得這是說給自己的;

六、標(biāo)題帶標(biāo)簽 ，比如教養(yǎng)、讀者會(huì)更愿意轉(zhuǎn)發(fā)。

陳強(qiáng)

“有車以后”聯(lián)合創(chuàng)始人、COO

近期比較滿意的標(biāo)題是《樂視法拉第已退出群聊……》，在微信公眾號(hào)一推送閱讀數(shù)在二十分鐘就攀升至10萬+。

這里頭有應(yīng)用了幾個(gè)取標(biāo)題的技巧：一是有現(xiàn)場(chǎng)感，“退出群聊”就是一個(gè)強(qiáng)場(chǎng)景的畫面;二是有沖突，“退出群聊”本身就是一個(gè)人際沖突，看到這個(gè)標(biāo)題的人不禁會(huì)想：它為什么要一言不合退出群聊?這中間經(jīng)歷了什么?這個(gè)懸念就足以牽扯著讀者的心，讓讀者不禁點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀;三是蹭社會(huì)熱點(diǎn)，在那個(gè)時(shí)段，樂視就是一個(gè)非常熱門的新聞點(diǎn)。

徐妍

“深夜發(fā)媸”“深夜種草”創(chuàng)始人

起標(biāo)題的好方法有很多，不同領(lǐng)域的賬號(hào)也各有不同，我從公司的時(shí)尚號(hào)和美妝號(hào)各具一個(gè)例子吧：

時(shí)尚號(hào)“深夜發(fā)媸”好的標(biāo)題范例：《排隊(duì)買iphone7已經(jīng)過時(shí)了，現(xiàn)在流行買海瀾之家》這篇文章靠這個(gè)標(biāo)題成為爆文，微信閱讀200萬，微博閱讀1000萬。海瀾之家后來主動(dòng)找我們做廣告。同樣的文章我們?cè)谄渌~號(hào)上也用過不同的標(biāo)題，效果就差遠(yuǎn)了，閱讀才不到10萬。

對(duì)于時(shí)尚號(hào)來說，內(nèi)容創(chuàng)作很重要工作都圍繞著建立鄙視鏈，給讀者提供裝逼感。所以“對(duì)比型”的標(biāo)題屢試不爽。

對(duì)比型的標(biāo)準(zhǔn)模版諸如：

1、《XXX已經(jīng)過時(shí)了，現(xiàn)在流行XXX》

2、《人家的XXX才叫XXX，我們的XXX只是XXX》eg.《劉雯的街拍能拿獎(jiǎng)，我們的街拍卻丑到吃翔…》

美妝號(hào)“深夜種草”好的標(biāo)題范例：《整場(chǎng)春晚，我只記住了董卿的口紅》這篇文章是除夕當(dāng)天的熱點(diǎn)文，春晚還沒播完就發(fā)了，瞬間破10W+，后臺(tái)留言過萬。除夕那幾天全網(wǎng)都是“深夜種草”博主翠花的迪奧口紅試色圖，那個(gè)顏色被稱之為董卿色，很快賣斷貨了。迪奧也很快約了我們的廣告檔期。

美妝用戶在看內(nèi)容時(shí)，裝逼訴求沒有那么強(qiáng)，更多的訴求是尋求指導(dǎo)，想要干貨，能照著學(xué)照著買。所以美妝號(hào)的標(biāo)題，“找極端”是個(gè)常用的方法。

找極端的標(biāo)準(zhǔn)模板如：

1、《口碑最好的10款平價(jià)面膜!》

2、《豆沙色口紅那么多，為什么我只愛用這一個(gè)?》

最后要補(bǔ)充一下：其標(biāo)題的方法千千萬，融會(huì)貫通很重要，剛才舉的兩個(gè)例子，都融合了好幾種起標(biāo)題的方式，再依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，方能達(dá)到爆文的效果。

姚大牌

“武漢吃貨” 創(chuàng)始人

我們發(fā)過的文章里因?yàn)闃?biāo)題獲得比較多流量的是：《我單方面宣布：12月28日，屬于大武漢!》

每年的這一天武漢都有很多大喜事，各種城建地鐵都在這一天集中開通。所以這個(gè)標(biāo)題很占優(yōu)勢(shì)，容易引起轉(zhuǎn)發(fā)。

我們覺得，取標(biāo)題簡(jiǎn)單、易懂、不冗長(zhǎng)最好，刷朋友圈的用戶行為都是一閃而過，如果很難理解，自然容易被忽略。比如這個(gè)標(biāo)題改成《東湖綠道開通、中山大道開街、6號(hào)線地鐵開通…武漢好消息連連》，就會(huì)普通很多。

歐文

萬合傳播創(chuàng)始人、CEO，公眾號(hào)“懂車”

微信文章閱讀量的大小，取決于兩個(gè)來源，一是會(huì)話，二是朋友圈。因此，在取標(biāo)題時(shí)，我們不僅要激發(fā)讀者的好奇心，挖掘能夠提供給他們的利益點(diǎn)，這決定了會(huì)話打開率。但在公眾號(hào)會(huì)話打開率呈下降趨勢(shì)的情況下，更要時(shí)刻樹立如何激發(fā)讀者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，通過朋友圈帶來轉(zhuǎn)發(fā)量的意識(shí)。想要做到這一點(diǎn)，取標(biāo)題時(shí)最重要的是要能夠引爆讀者情緒，制造對(duì)比矛盾。

以最近由“ipo觀察”綜合首發(fā)，引爆微信、網(wǎng)絡(luò)圈的文章《深圳兩套房，面臨失業(yè)，中年財(cái)務(wù)危機(jī)引發(fā)家庭悲劇》為例，標(biāo)題中“深圳”、“兩套房”、“中年財(cái)務(wù)危機(jī)”、“家庭悲劇”這些關(guān)鍵詞的提煉，具備強(qiáng)烈的戲劇沖突，擊中讀者情緒，兩天閱讀近20萬，創(chuàng)造了該號(hào)近期最高閱讀量，并被騰訊彈窗等推薦，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。能有如此好的傳播效果，除了話題本身以外，標(biāo)題的提煉功不可沒。

周遠(yuǎn)遠(yuǎn)

“精彩語錄”運(yùn)營(yíng)編輯

最得意的標(biāo)題案例倒是談不上，起標(biāo)題最重要的是，你要了解你的粉絲群體對(duì)哪些關(guān)鍵詞比較敏感。你的群體是女性用戶多還是男性用戶多，年齡層大小，一般來說，取標(biāo)題的時(shí)候，要有沖突性。每個(gè)帳號(hào)適合的關(guān)鍵詞是不一樣的。

一般時(shí)效性的標(biāo)題，打開欲望比較強(qiáng)烈，比如年終總結(jié)啊，時(shí)效熱點(diǎn)啊，這些比較有吸引力

張喆

“中國(guó)搜索”運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

標(biāo)題最注重提煉，從文章中撈出爆點(diǎn)。每個(gè)公號(hào)用戶群不同，用戶關(guān)注點(diǎn)也不一樣，需要不斷揣摩用戶需求。

一般來說，長(zhǎng)標(biāo)題對(duì)閱讀量有提升效果。

標(biāo)題中不要顯示太多核心觀點(diǎn)。有些文案直接拿文章結(jié)論當(dāng)標(biāo)題，用戶只看標(biāo)題就知道內(nèi)容了，這非常影響閱讀量。例如”吃大盤雞、泡椒鳳爪感染禽流感?!這是謠言!”

標(biāo)題只是錦上添花，最重要的還是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

以近期一篇文章舉例：《情人節(jié)再浪漫，也抵不過這個(gè)真實(shí)的故事：他為妻子拋棄中國(guó)第一主播身份，帶著釋然且行且走》，這篇文案在2月14日發(fā)出，標(biāo)題本身引發(fā)用戶好奇心，文章內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，并借助當(dāng)天的情人節(jié)氣氛，閱讀和轉(zhuǎn)載量都非常高。